עיצוב לוגו = מיתוג?

האם עיצוב לוגו (״סמליל״ בעברית) זה מיתוג עסק? שאלה מצויינת שהתשובה הקצרה לה היא ״ממש לא״ והתשובה המורחבת, כאן:

מה זה ״מיתוג עסק״?

מיתוג עסק מתחיל בשם העסק (שם קליט וזכיר), בעיצוב לוגו, שהוא הבסיס למיתוג, וממשיך בעיצוב השפה הגרפית החזותית - השפה שתופיע בכל האלמנטים של העסק, הן במיקום הפיזי שלו (החזית והחלל הפנימי של המשרד/חנות) והן בחומרים השיווקיים/פרסומיים שהעסק מוציא, במדיות הדיגיטליות ובמוצרים מודפסים. המיתוג כולל, בנוסף ללוגו, את השפה הצבעונית של העסק (צבעים וצורות המזוהים עם העסק), את סוגי האותיות (פונטים) שיהיו בשימוש העסק, תמונות או איורים שיהיו מזוהים עם העסק, ערכי העסק וסלוגן.

אני קורא לכל המרכיבים הללו - שם העסק, לוגו, סלוגן, פונטים, צבעים, צורות, תמונות - אבני המותג.

דוגמה למיתוג חברה

חברות גדולות נוהגות להכין ״ספר מותג״ (Brand Book) המהווה מדריך שימוש במותג, שמנחה את עובדי החברה ואנשים שנשכרים מטעמם, כיצד ליישם את אבני המותג בכל עבודה גרפית, לדוגמה: היכן הלוגו ימוקם בכרטיס ביקור והיכן אסור שימוקם, באילו פונטים משתמשים ובאילו גדלים, באלו צבעים מותר להשתמש, ממה מורכב כל צבע וצבע (ערכים מספריים אוניברסליים), איך ליישם את המיתוג במדיות השונות: בכרטיס ביקור, נייר מכתבים, במעטפה, בפולדר, בבאנר, באתר אינטרנט, דגל, שלט ועוד ועוד..

ספר המותג נועד ליצור אחידות ללא פשרות בכל מה שקשור למיתוג החברה, לא משנה היכן ובאיזו תפוצה היא ממוקמת בעולם (דוגמה טובה למיתוג זהה אוניברסלי היא, כמובן, חברות הענק שכולנו מכירים: ״קוקה קולה״ֿ ״מקדונלד׳ס״, ״אדידס״ וכדומה).

למה עסק צריך מיתוג?

• מבליט את העסק

• יוצר זכירות גבוהה אצל הלקוחות

• יוצר בידול מהמתחרים

• מעצים את העסק

• נותן תחושת ״גאוות יחידה״

• משדר ללקוחות איכות

• משדר ללקוחות מקצוענות

• נותן ללקוחות בטחון במוצר או בשירות של העסק

איך מיתוג עסק מיושם בשטח?

דוגמה למיתוג מסעדה:

אבני המותג יופיעו ב: חשבוניות, בונים, תפריט משלוחים, תפריט במקום, פלייסמנטים, שקיות Take Away, כוסות, מפיות, אריזות למזון, כובעים, מדים לעובדים, שילוט הכוונה בחנות, שלט חוץ, תפריט קיר, עיצוב קירות החנות, רול אפים, מודעות בעיתונות, שלטי חוצות, פרסומים בדיגיטל, פוסטים בפייסבוק, אינסטגרם, אתר אינטרנט..

תהליך המיתוג

בתחילת העבודה מתבצע ״מחקר״ על העסק, על השירות והמוצרים שהוא מספק. ככל שהמעצב מכיר טוב יותר את הלקוח כך מקבלים מיתוג מוצלח ומדוייק יותר. ה״מחקר״ כולל שאלות בסיסיות שחייבים לשאול את הלקוח:

• מהם ערכי העסק שהוא רוצה לשדר ללקוחות?

• מי קהל היעד שלו?

• מי המתחרים שלו ובמה הוא שונה מהם?

• מה החוזקות של העסק, אותן רוצים להדגיש?

אז למה אתם מחכים?

מיתוג לעסק? = סטודיו דוד תרון לעיצוב גרפי!

#עיצוב_גרפי, #עיצוב_לוגו, #מיתוג, #מיתוג_עסק, #לוגו